解説
用語
特徴、背景
史料は、明治時代に作成された、冬衣を売り出す小川錦町 中井屋商店というお店の引札（広告）。広告にして、江戸時代の証文の様式（表題、本文、差出人・宛名）で書かれているのが特徴です。
江戸は京より遅れて誕生し、身の廻りの品々から酒や菓子までが京坂下り、すなわち「下り物」（くだりもの）が上等。また上方商人は争って江戸に支店を設けました。下り物の中で最も利益が大きい商品が衣料。
三井越後屋
呉服店（ごふくだな）の代表が三井越後屋（駿河町）、現在の三越です。創始者・三井高利（たかとし）は伊勢松坂の出身で、延宝一（1673）、京都に呉服の仕入店（しいれだな）を設け、江戸店（えどだな）を本町二丁目に開きました。
史料「正札附掛直なし」とはつまり、駆け引きをせずに、予め売り手が設定した正当な価格で販売するという意味。現在の小売業では当たり前の販売方法ですが、世界で初めて越後屋呉服店がこの正札販売を導入。
この新商法は大当たりしましたが、呉服仲間の反感を買い、天和三年（1683）駿河町に移転しました。
補註
- 花咲一男（監修）「呉服屋」『大江戸ものしり図鑑』（主婦と生活社、2000年）114-115頁
- 「三井越後屋江戸本店」『模型でみる江戸・東京の世界』（東京都江戸東京博物館、1997年）36-37頁
- 鐘井輝『わが国における革新的小売業の源流』[PDF]（関西実践経営・第16号、1998年10月）
史料情報
- 表題：冬衣売出し広告（印刷）
- 年代：明治 .12.21／出所：小川錦町中井屋商店、宛所：御得意様
- 埼玉県立文書館寄託 小室家文書5619
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